КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА      

Ориентация на рынок потребителя системы управления производственно-сбытовой и торговой деятельностью предприятия, включающая набор целей, принципов, методов ведения хозяйства. Выделяют несколько К.м., каждая из которых соответствует определенному этапу экономического развития и состояния рынка.    

1. Производственная концепция. В ее основе лежит необходимость постоянного совершенствования организации производства, технологий, снижения производственных издержек. Все внимание в этом случае сосредоточивается на внутренних возможностях производства практически без учета потребностей рынка.    

2. Концепция товара. Близка по ориентации к первой концепции. Основное внимание здесь уделяется совершенствованию товара, повышению его качества при умеренных ценах. Предполагается, что потребители будут приобретать эти товары, поскольку они хорошего качества и имеют приемлемую цену по сравнению с аналогичными товарами у конкурентов.