ТОРГОВАЯ МАРКА - отличительный знак, который торговое предприятие вправе помещать на реализуемых им изделиях. Является символом конкретного товара, отличающим его от других аналогичных товаров. Это может быть эмблема, слово, сочетание цифр, какое-либо графическое изображение и т. д. По существующим правилам должна быть зарегистрирована в патентном ведомстве, после чего производитель получает монопольное право на ее использование. Правом регистрации обладает любой производитель, дилер, импортер или розничный продавец.

Если товарная марка используется с нарушением, то право на нее утрачивается. При появлении на рынке похожей торговой марки первичный владелец имеет право требовать судебного запрета, выплаты компенсации. Главными целями использования торговой марки являются: отделение данного вида товара от продукции конкурентов, формирование имиджа товара и расширение спроса на него. Для потребителя торговая марка выступает символом высокого качества, внушает доверие к "разумным" покупкам - вплоть до превращения подобного доверия в слепое. Иными словами, для потребителя в торговой марке кроется представление о себе самом, она позволяет ему в известной степени самоидентифицироваться.